Trong quý 3, các thương hiệu toàn cầu, nhà phát hành, và đội tuyển đều đang nỗ lực tái định nghĩa giá trị thương mại và văn hoá của Esports trên quy mô toàn cầu.
Quý III năm 2025 là một giai đoạn bận rộn đối với lĩnh vực kinh doanh thể thao điện tử (Esports), với hàng loạt thương vụ lớn và những bước đi mang tính biểu tượng đã góp phần định hình lại toàn cảnh của ngành.
Trong số các đơn vị tổ chức và điều hành giải đấu, Esports World Cup Foundation (EWCF) và Nodwin Gaming là hai cái tên nổi bật. Ở mảng phát hành, Riot Games cùng các tựa game và thương hiệu giải đấu của mình, cũng như các chủ sở hữu của PUBG và PUBG Mobile, đều xuất hiện trên các dòng tít lớn.
Ở phía đội tuyển, Fnatic dẫn đầu về số lượng thương vụ, trong khi Team Vitality tuy có ít hơn nhưng đều là những hợp đồng mang tầm ảnh hưởng cao.
Bên cạnh đó, quý này còn chứng kiến những thay đổi quan trọng về quyền sở hữu và thậm chí là việc đóng cửa của một số tổ chức. Dưới đây là cái nhìn toàn diện về những thương vụ và diễn biến kinh doanh đã định hình nên Quý III/2025.
Các nhà phát hành và đơn vị tổ chức giải đấu
Esports World Cup Foundation (EWCF) đã trở thành tâm điểm chú ý trong suốt kỳ Esports World Cup 2025, lễ hội thể thao điện tử lớn nhất trong năm, được tổ chức vào tháng 7 và 8 với tổng giá trị giải thưởng vượt mốc 70 triệu USD, bao gồm hơn 20 bộ môn thi đấu khác nhau.
Năm nay, EWCF không chỉ đón chào sự trở lại của các đối tác quen thuộc mà còn ký kết thêm nhiều thỏa thuận hợp tác mới, thể hiện rõ sự đa dạng trong các ngành công nghiệp đang đầu tư vào không gian Esports.
Các đối tác lớn bao gồm PepsiCo (đồ uống và hàng tiêu dùng), HONOR (điện thoại và thiết bị điện tử), Lenovo Legion (phần cứng gaming), Hilton (khách sạn), Spotify (âm nhạc và phát trực tuyến), và IMG (quản lý thể thao và tài năng). Sự đa dạng của các đối tác EWC cho thấy một bức tranh rộng lớn hơn – khi nhiều ngành khác nhau, từ công nghệ, giải trí đến phong cách sống, đều nhận thấy giá trị của việc tiếp cận cộng đồng người hâm mộ Esports toàn cầu.
Bên cạnh mảng tài trợ, EWCF cũng có những bước đi chiến lược để mở rộng sự hiện diện tại Ấn Độ, tăng cường quan hệ hợp tác với câu lạc bộ Esports S8UL và nhà phát hành Battlegrounds Mobile India – thể hiện tham vọng thâm nhập một trong những thị trường Esports phát triển nhanh nhất thế giới.
Nhờ vậy, EWCF tiếp tục củng cố vị thế trung tâm của mình trong hệ sinh thái Esports, tạo ra cơ hội kết nối xuyên suốt nhiều bộ môn, nền tảng và khu vực.
PepsiCo đã quay lại với tư cách đối tác chính của Esports World Cup.
Riot Games cũng có một quý hoạt động mạnh mẽ với hàng loạt bước đi quan trọng, khẳng định sự mở rộng của mình trong lĩnh vực Esports.
Cùng với Tencent, công ty đã công bố khoản đầu tư khoảng 200 triệu USD để phát triển hệ sinh thái Valorant Mobile tại Trung Quốc, trước thềm ra mắt trò chơi vào tháng 8.
Ngoài ra, Riot cũng tiết lộ những thỏa thuận hợp tác mới trong các giải đấu hàng đầu của mình. Tại LEC, hãng ký kết với ExpressVPN và Euronics Group, trong khi LCK có thêm đối tác là Upbit, một sàn giao dịch tiền mã hóa hàng đầu của Hàn Quốc.
Bên ngoài mảng Esports, Riot bắt đầu các chiến dịch quảng bá cho tựa game mới 2XKO, hiện đang trong giai đoạn thử nghiệm beta và dự kiến phát hành trước cuối năm 2025.
Đây là bước đi cho thấy định hướng chiến lược của Riot trong việc kết hợp giữa yếu tố cạnh tranh chuyên nghiệp và giải trí đại chúng.
PUBG và PUBG Mobile đang tiếp cận mạnh hơn đến nhóm khán giả trẻ.
PUBG và PUBG Mobile cũng ghi dấu ấn mạnh mẽ trong quý này, vừa mở rộng tầm ảnh hưởng trong Esports, vừa đẩy mạnh yếu tố văn hóa đại chúng.
Nhà phát triển KRAFTON đã ra mắt chương trình Next Star Global Creator Recruitment trị giá 6 triệu USD, nhằm hỗ trợ và tôn vinh các nhà sáng tạo nội dung ở 8 khu vực khác nhau.
Thương hiệu PUBG cũng mở rộng ảnh hưởng văn hóa với nhiều hợp tác nổi bật:
- Bắt tay cùng ngôi sao âm nhạc Hàn Quốc G-DRAGON, mang đến các sự kiện và vật phẩm đặc biệt trong cả PUBG lẫn PUBG Mobile;
- Hợp tác cùng hãng xe Lotus Cars, đưa hai mẫu xe Emira và Emeya vào game với dạng phương tiện, skin và phụ kiện độc quyền;
Và đáng chú ý, KRAFTON còn hợp tác với thương hiệu Skibidi Toilet, tạo ra các sự kiện và phần thưởng theo chủ đề hài hước, mang lại màu sắc mới mẻ cho cộng đồng người chơi.
Nodwin Gaming cũng có một quý đáng nhớ, khẳng định tầm ảnh hưởng ngày càng lớn trên thị trường Esports toàn cầu. Công ty này đã mua lại cổ phần của Sony trong giải đấu Evo (Evolution Championship Series), qua đó trở thành cổ đông lớn nhất cùng RTS. Dù Sony rút khỏi vai trò sở hữu, họ vẫn tiếp tục là nhà tài trợ toàn cầu đến năm 2028.
Tháng 9, Nodwin còn hợp tác với Tesla để tổ chức BGMS Season 4, đánh dấu lần đầu tiên hãng xe điện này tài trợ cho một giải đấu Esports tại Ấn Độ – minh chứng cho sức hút của lĩnh vực này đối với các thương hiệu toàn cầu.
Cùng lúc đó, Sony cũng tăng cường mảng giải trí của mình bằng cách mua lại 2,5% cổ phần của Bandai Namco, hình thành liên minh chiến lược nhằm mở rộng tầm ảnh hưởng của các thương hiệu Bandai Namco sang lĩnh vực anime, manga và giải trí trực tiếp.
Các thương vụ đáng chú ý khác trong quý:
DreamHack và Nintendo gia hạn hợp tác, tiếp tục đồng hành tại DreamHack Stockholm 2025, củng cố vị thế của Nintendo tại một trong những lễ hội game lớn nhất châu Âu.
ASUS ROG hợp tác cùng BLAST Premier để trở thành đối tác phần cứng chính thức cho 3 sự kiện cuối của mùa giải CS2 2025.
Red Bull và The Tetris Company hợp tác ra mắt giải đấu Tetris Esports toàn cầu đầu tiên, với vòng chung kết diễn ra từ 11–13/12 tại Dubai Frame.
The Pokémon Company bắt tay PlayVS để đưa Pokémon UNITE vào giải đấu học đường dành cho học sinh trung học cơ sở và phổ thông.
Đội tuyển và tổ chức Esports
Trong nhóm các tổ chức, Fnatic dẫn đầu về số lượng thương vụ và mở rộng quan hệ hợp tác trong mảng nội dung, phần cứng và thời trang Esports.
Các đối tác mới bao gồm:
- DLSM – ra mắt nội dung và sản phẩm sưu tầm chủ đề giao dịch,
- Sony INZONE – hợp tác về tai nghe và màn hình gaming,
- Fulllife – cung cấp đồng phục chuyên nghiệp cho đội tuyển,
- Skinrave.gg – đối tác mở hòm vật phẩm chính thức của đội Counter-Strike.
Team Vitality tuy ít thương vụ hơn nhưng đều mang tầm vóc lớn. Đội ký kết với Stake, nhà cái tiền điện tử hàng đầu, làm đối tác chính của đội Counter-Strike.
Ngoài ra, Vitality cũng hợp tác cùng PSG Esports ra mắt PSG.Vitality trong EA Sports FC, một bước đi gây chú ý bởi quy mô và danh tiếng của hai thương hiệu thể thao hàng đầu nước Pháp.
Sự kết hợp giữa PSG và Team Vitality mở ra mô hình hợp tác mới giữa thể thao truyền thống và Esports.
FaZe Clan tại Bắc Mỹ cũng có nhiều hoạt động kinh doanh đáng chú ý.
Công ty mẹ GameSquare Holdings đã hợp tác với Animecoin Foundation để mở rộng tầm ảnh hưởng của tiền mã hóa trong lĩnh vực gaming, đồng thời sở hữu cổ phần và đưa thương hiệu Animecoin lên áo đấu của FaZe Esports. Đội cũng gia hạn hợp đồng trị giá 3,25 triệu USD với Rollbit, tiếp tục tài trợ cho đội Counter-Strike của mình.
Ở châu Á, Talon Esports ký hai hợp tác quan trọng:
- SteelSeries trở thành đối tác thiết bị gaming chính thức của đội LMHT,
- Visa mở rộng tài trợ cho toàn bộ các đội tuyển của Talon tại Đông Nam Á, thay vì chỉ giới hạn ở Arena of Valor và Dota 2 như trước đây.
Visa và Talon Esports đã mở rộng quan hệ hợp tác được bắt đầu từ năm 2024.
Một thương vụ đặc biệt khác đến từ Đan Mạch:
Đội ECSTATIC hợp tác với Gamban, một ứng dụng chống cờ bạc – trở thành đội tuyển Esports đầu tiên trên thế giới ký hợp đồng với một nền tảng chống cờ bạc, gửi đi thông điệp mạnh mẽ về trách nhiệm xã hội và bảo vệ người hâm mộ.
Thay đổi quyền sở hữu và các diễn biến khác
- Quý III/2025 cũng chứng kiến những thay đổi quan trọng về quyền sở hữu trong ngành:
- Vertiqal Studios mua lại Luminosity Gaming, mở rộng sang mảng nội dung và sản xuất media.
- Astralis được Fusion Esports Group – một tập đoàn đầu tư Đan Mạch do đồng sáng lập Astralis và cựu COO của Ninjas in Pyjamas dẫn đầu – thâu tóm, mở ra hướng phát triển dài hạn mới cho tổ chức.
Trái lại, Guild Esports tuyên bố ngừng hoạt động do gặp khó khăn tài chính – một cú sốc lớn trong bối cảnh ngành đang tăng trưởng mạnh mẽ.
Ngoài ra, Gen.G tiếp tục mở rộng quan hệ với thành phố Manchester, hợp tác cùng Đại học Manchester để khởi động chương trình thực tập Esports quốc tế, gắn kết giữa giáo dục và thể thao điện tử.
Các lĩnh vực khác
Công ty phân tích dữ liệu GRID là một trong những đơn vị hoạt động mạnh mẽ nhất trong quý này, với hàng loạt sáng kiến lớn:
Ký hợp đồng hợp tác nhiều năm với ESL FACEIT Group, cung cấp hạ tầng dữ liệu chính thức cho các giải CS2 và Dota 2 (bao gồm IEM và ESL Pro League).
Hợp tác cùng Ninja Kiwi để tích hợp dữ liệu trong trò chơi Legion TD 2.
Mua lại tài sản trí tuệ của Bayes Esports, bổ sung công nghệ giao dịch dữ liệu, mô hình dự đoán và công cụ tương tác người hâm mộ cho nền tảng GRID Bet.
Tổng kết
Quý III năm 2025 chứng kiến sự bùng nổ của các hoạt động kinh doanh, đầu tư và mở rộng trong ngành thể thao điện tử.
Từ những thương hiệu toàn cầu như PepsiCo, Riot Games, KRAFTON đến các đội tuyển hàng đầu như Fnatic, Vitality, FaZe Clan, tất cả đều đang góp phần tái định nghĩa giá trị thương mại và văn hóa của Esports trong kỷ nguyên mới.
