Trong một bước đi táo bạo để thu hút khán giả trở lại phòng chiếu, tám chuỗi rạp phim lớn nhất Hoa Kỳ vừa công bố kế hoạch đầu tư 2,2 tỷ USD nhằm hiện đại hóa và “tái định nghĩa” trải nghiệm xem phim.
Theo thông báo từ Hiệp hội các nhà điều hành rạp phim Hoa Kỳ (NATO), các thương hiệu lớn như AMC Entertainment, Regal Cinemas, Cinemark USA, Cineplex, Marcus Theatres, B&B Theatres, Harkins Theatres và Santikos Entertainment sẽ tiến hành nâng cấp toàn diện trong vòng ba năm tới.
Điểm đáng chú ý trong kế hoạch này là sự xuất hiện của những hạng mục đầy bất ngờ: đường trượt zipline, sân bowling và cả sân pickleball – bộ môn đang bùng nổ mạnh mẽ tại Mỹ.
Rạp phim hay công viên giải trí?
Theo ông Michael O’Leary, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành NATO, “Người tiêu dùng ngày nay muốn được trải nghiệm nhiều hoạt động khác nhau trong cùng một không gian giải trí. Đây là hướng đi nhằm đáp ứng nhu cầu đó.”
Ý tưởng về việc kết hợp thể thao – giải trí – điện ảnh khiến nhiều người liên tưởng đến mô hình “phức hợp giải trí” đang thịnh hành, nơi rạp chiếu phim không chỉ là nơi xem phim mà còn trở thành điểm đến đa năng cho gia đình và giới trẻ.
Nâng cấp toàn diện trải nghiệm xem phim
Bên cạnh yếu tố mới lạ, kế hoạch nâng cấp tập trung vào việc cải thiện chất lượng trình chiếu và dịch vụ khách hàng. NATO cho biết các rạp sẽ được trang bị hệ thống chiếu laser hiện đại, âm thanh vòm sống động, ghế ngồi tiện nghi hơn, cùng thực đơn ẩm thực cao cấp tương tự mô hình của Alamo Drafthouse – chuỗi rạp nổi tiếng với phong cách phục vụ “như nhà hàng trong rạp phim”.
Những cải tiến này nhằm khắc phục thực trạng nhiều rạp chiếu hiện nay vẫn chưa đạt chất lượng hình ảnh và âm thanh tương xứng với công nghệ giải trí tại gia.
Thách thức lớn nhất: Giá vé
Dù kế hoạch đầu tư được đánh giá là tích cực, giới quan sát cho rằng vấn đề lớn nhất vẫn là chi phí xem phim.
Hiện giá vé trung bình tại Mỹ dao động từ 12–15 USD, trong khi tại các thành phố lớn như New York có thể vượt 20 USD. Với chi phí bỏng ngô và đồ uống, một buổi xem phim cho hai người dễ dàng chạm ngưỡng 50 USD – mức giá không hề dễ chịu trong bối cảnh khán giả có quá nhiều lựa chọn giải trí khác.
Khi pickleball “lấn sân” rạp chiếu
Việc bổ sung sân pickleball – môn thể thao đang có tốc độ phát triển nhanh nhất tại Mỹ – cho thấy nỗ lực của các chuỗi rạp trong việc định hình lại không gian giải trí hiện đại, nơi ranh giới giữa thể thao và điện ảnh ngày càng mờ nhạt.
Dù còn gây tranh cãi, kế hoạch này phản ánh xu hướng mới: rạp chiếu phim không chỉ là nơi thưởng thức điện ảnh, mà còn là điểm đến cộng đồng, nơi khán giả có thể chơi thể thao, giải trí và thư giãn – tất cả trong một không gian duy nhất.
Từ zipline đến pickleball, ngành công nghiệp rạp phim Mỹ đang chuẩn bị cho một cuộc “chuyển mình” táo bạo – nơi mọi giác quan của khán giả đều được đánh thức, ngay cả trước khi bộ phim bắt đầu
